车企频繁的人事变动仍在继续。这个月,最引人瞩目的一场人事“换防”发生在了一汽丰田汽车销售有限公司总经理一职。为外界所熟知的田青久调任一汽马自达,而接替他的则是拥有一汽-大众奥迪、一汽集团品牌公关部任职履历的营销干将胡绍航。

此次人事“换防”,留给了外界不少遐想的空间。在这个重要时间节点,一汽丰田为何会突然更换销售公司一把手?新官上任后,胡绍航又能否带领一汽丰田再下一城?我们不妨来从两人履历中进行分析。

1991年,田青久入职一汽集团,在一汽贸易、一汽丰田、一汽吉林、一汽马自达等合资、自主板块轮番担任要职。其中,田青久在一汽马自达期间带领马自达依靠“创驰蓝天”打响了品牌与技术向上攻坚战,成功使得马自达的技术品牌形象深入人心。

2017年11月,田青久正式出任一汽丰田汽车销售有限公司总经理一职。在一汽丰田销售公司一把手的岗位上,这位曾历经合资、自主品牌的30年一汽老将首要目标便是带领一汽丰田迎接“新四化”浪潮,并在这一浪潮中抢占先机,完成品牌向上与销量进一步攻坚。

在品牌方面,一汽丰田通过发布“致真·至极”口号发起全面品牌向上攻势,在制造升级、新能源化、智能网联和营销升级等战略层面层层布局;在产业链方面,2019年3月,丰田汽车海外首家TNGA工厂在一汽丰田正式落成,与之一同来到一汽丰田的还有旗舰车型亚洲龙。

用田青久自己的话来说:“致真·至极”是一汽丰田二次创业的起点,它是一汽丰田品质与服务的象征,也是公司内部的价值观与方法论。

将这一方法论的根基打牢后,田青久功成身退,接替其岗位的胡绍航则是一位拥有多年一汽-大众与一汽-大众奥迪品牌营销经验的干将。资料显示,胡绍航于2001年加入一汽-大众汽车有限公司,曾历任一汽-大众奥迪公关经理、市场部部长、奥迪北区总监、一汽-大众品牌北区事业部总经理等多个重要职位。

与田青久相比,胡绍航的职业经验更偏向于高端合资品牌,在掌舵一汽-大众奥迪营销与销售业务的任期内,胡绍航也同样经历了600万销量里程碑、品牌核心价值观升华等关键事件。或许,正是这些类似的经历让他成为接棒一汽丰田汽车销售有限公司总经理一职的最佳人选。

一走一留之间,展现的其实是一汽集团今年以来大刀阔斧改革的缩影。众所周知,进入2020年以来,一汽集团的整合步伐不断加快,集团架构由上而下得到了清洗梳理,让我们看到了集团整体上市的希望。

其中,一汽马自达在五月的架构调整中被独立成为与一汽丰田、一汽-大众等同级的独立子公司,田青久此次履新意义十分重大。而另一方面,胡绍航丰富的豪华品牌营销经验无疑也将成为未来一汽丰田冲击品牌高端化的有力武器,让我们一同拭目以待。

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